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L'OMR, est-ce que ca marche vraiment ?

• Une grande enquête (avec plus de 3000 participants) par MarketingSherpa en 2005 a révélé qu'après une campagne d'OMR:

• Le trafic a augmenté de 38% en moyenne quand l'OMR était faite en interne.
• Le trafic a augmenté de 110% en moyenne quand l'OMR était faite par une compagnie spécialisée.
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• 39% des sites de commerce électronique utilisent l'optimisation pour moteurs de recherche, et 92% d'entre eux trouvent que c'est une technique efficace (Forrester, 2005).

Est-ce que ça en vaut la peine ?

Oui. L'optimisation pour moteurs de recherche n'est qu'une petite part du coût total d'un site. Mais à quoi servirait-il d'investir dans un site si personne ne le voit ? Le coût additionnel de l'OMR est minimal mais il rendra votre site plus visible. Dans le cyber-espace, il n'y a pas de passants : les visiteurs sauront que votre site existe seulement si on les y dirige – par contraste avec le monde physique ou un magasin peut-être remarqué même si le passant n'y entre pas. Sans visiteurs, un site web ne sert a rien.

Pour évaluer les coûts et profits d'une campagne d'optimisation pour moteurs de recherche, considérons le cas suivant (fictif, mais basé sur des chiffres réalistes):

• Avant la campagne d'OMR, les ventes en ligne d'un petit commerce de cadeaux se montent à $10000 par mois (le site reçoit 10000 visiteurs par mois, avec un taux de conversion de 4% et une valeur moyenne par commande de $25).
• Les profits du commerce sont de 10%, soit $1000/mois.
• Le coût de l'OMR pour ce site web est de $2000.
• Le trafic augmente de 110% (la moyenne rapportée par l'enquête de MarketingSherpa quand la campagne d'OMR est conduite par un professionnel).
• Le taux de conversion augmente de 20% (parce que le trafic est plus ciblé, moyenne rapportée par l'enquête de MarketingSherpa).
• Le site reçoit maintenant 21000 visiteurs par mois, dont 5% passent commande, ce qui amène les revenus à $26250/mois, et les profits à $2625/mois – un gain de 162%.
• Le coût de la campagne de SEO est recouvré en un peu plus d'un mois.