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Comment choisir les meilleurs mots-clés pour votre site...
La première phase d'une campagne réussie d'optimisation pour moteurs de recherche est celle de la découverte et de la sélection des mots-clés cibles pour votre site. Souvent, le vocabulaire utilisé dans un site ne correspond pas à celui utilisé par l'audience visée. Imaginez que votre site parle d'arrangements floraux – l'utilisateur moyen va plutôt chercher "bouquet de fleurs" et donc ne trouvera pas votre site. Le graphique suivant décrit la relation entre le vocabulaire (les mots-clés) utilisé sur votre site, et celui utilisé par les utilisateurs des moteurs de recherche :
Le but de la phase de découverte et de sélection des mots-clés est d'agrandir l'intersection dans ce graphique autant que possible. On ne peut pas changer le vocabulaire des utilisateurs ; il faut donc découvrir quel vocabulaire (mots-clés) ils utilisent, et adapter le site en conséquence.
La phase de découverte des mots-clés
Découvrir les mots-clés appropriés pour votre site se fait à l'aide de plusieurs sources d'information :
- Analyse du domaine d'activité – lister les mots propres à votre activité, propres à votre secteur, propres à votre localisation géographique, etc. La clé est ici de penser comme un utilisateur moyen ; si on vend des fleurs, le mot-clé "bouquet" est plus souhaitable que le mot-clé "arrangement".
- Analyse des logs de recherche – si votre site offre une fonction de recherche interne, ses logs révèlent beaucoup sur ce que vos utilisateurs recherchent et espèrent trouver sur votre site.
- Analyse des logs de référence – il est en général possible de savoir quels mots-clés ont été utilisés par les visiteurs des moteurs de recherche qui ont trouvé votre site (bien sur, cela signifie en général que vous avec déjà ces mots-clés, mais peut-être devraient-ils être mis plus en avant).
- Analyse de la concurrence – évaluer les sites concurrents les plus populaires, et les mots-clés qu'ils utilisent.
Une fois la liste des mots-clés potentiels établie, nous utilisons des outils qui indiquent la popularité de chaque mot-clé. Sélectionner les meilleurs mots-clés requière des compromis entre les mots-clés plus généraux (que beaucoup d'utilisateurs cherchent, mais pour lesquels il y aura beaucoup de concurrence), et les mots-clés plus spécifiques (que moins d'utilisateurs cherchent, mais pour lesquels il y aura moins de concurrence). Pour des sites d'une certaine taille, il est payant de cibler un grand nombre de mots-clés spécifiques. Quelques exemples de compromis général / spécifique :
- mieux vaut ne pas cibler "le seigneur des anneaux", mais plutôt cibler "posters seigneur des anneaux", "dvd seigneur des anneaux", "merchandising seigneur des anneaux", etc
- mieux vaut ne pas cibler "chocolat", mais (le cas échéant ) "livraison de chocolat fin", "chocolat montréal", "livraison de chocolat canada", etc.
Notez que les mots-clés peuvent être assignés au site en entier (ces mots sont alors sur la plupart des pages, et décrivent l'ensemble du site), ou à une page en particulier (ces mots sont alors présents sur un petit nombre de pages seulement, et décrivent le sujet de ces pages).